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国家广播电视总局、文明和旅游部近来联合印发《网络主播行为标准》（以下简称《标准》）。《标准》的出台，将引导网络主播标准从业行为、强化社会责任、建立杰出形象、进步网络主播部队整体素质、办理职业乱象，标准职业次序。经过标准办理进一步推动网络扮演、网络视听职业继续健康开展。
近年来，网络直播节目许多出现，网络主播数量快速增长，在传达科学文明知识、丰厚精力文明生活、促进经济社会开展等方面，发挥了重要作用。一同，网络主播部队素质良莠不齐，进入门槛低，部分网络主播法律意识淡漠、价值观念歪曲，传达低俗庸俗内容、分布虚伪信息、诱导非理性消费和大额打赏、危害未成年人身心健康等违法违规问题时有产生，严峻打乱职业次序，污染社会风气，公民群众反映激烈，亟须对网络主播行为予以标准、加强监管。为加强标准办理，国家广播电视总局在广泛开展专题调研的基础上，会同文明和旅游部一同起草形成了《网络主播行为标准》。
《标准》共包含18条内容，包括“网络主播应当坚持正确政治方向、言论导向和价值取向，崇尚社会公德、遵从职业品德、涵养个人品德，自觉对立流量至上、变形审美、饭圈乱象、拜金主义等不良现象，自觉违背法律法规、有损网络文明、有悖网络品德、有害网络调和的行为，应当恪守知识产权相关法律法规，自觉尊重别人知识产权”等内容。
《标准》以问题为导向，针对网络主播从业行为中存在的杰出问题，规则了网络主播在供给网络扮演和网络视听节目服务的过程中应该恪守的行为准则和标准要求，为网络主播从业行为划定了红线和底线，一同也清晰了行政主管部门、文明市场综合执法组织、网络渠道、生意组织、职业协会在加强网络主播教育引导、监督办理、违规行为处理等方面的责任。
针对大众反映激烈的虚伪宣扬、出售冒充伪劣产品、数据造假等危害顾客权益的问题，《标准》第十四条对网络主播直播带货行为作出了清晰规则。一是不得营销冒充伪劣、侵略知识产权或不符合保证人身、产业安全要求的产品，虚拟或许篡改买卖、重视度、浏览量、点赞量等数据流量造假；二是不得夸大宣扬误导顾客，经过虚伪许诺拐骗顾客，运用绝对化用语，违背广告相关法律法规未经许可直播出售专营、专卖物品等；三是不得经过“弹幕”、直播间称号、公告、语音等传达虚伪、打扰广告。
国家广电总局人事司副司长魏开鹏表明，该《标准》关于营建明亮清明网络空间和杰出言论气氛，关于加强网络主播部队建设，推动网络视听职业高质量开展，具有明显的正向含义。
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